محتوى الدرس (40)- خصائص الإذاعة كوسيلة اتصال جماهيري فعالة

مقدمة عن نشأة الإذاعة وتطورها

بَثَّت أول إذاعة برامجها بشكل مستمر عام 1906، وتُعَد الإذاعة أهم الوسائل الصوتية المسموعة، وتسمى الإذاعة أيضًا: (الراديو)، التي يرجع أصلها إلى الكلمة اللاتينية (راديوس) وتعني: نصف قطر، والتسمية تنطبق على الإرسال الإذاعي؛ حيث تُبَث الموجات الكهرومغناطيسية مع تضمين الموجات الصوتية عبر الغلاف الجوي على هيئة دوائر.

الخصائص المميزة للإذاعة كوسيلة إعلام

للإذاعة خصائص تميزها عن وسائل الإعلام الأخرى، أهمها[1]:

1- تخطي الحدود:

يستطيع الإرسال الإذاعي أن يتخطى الحدود والموانع الطبيعية؛ مما يضمن انتشارًا أوسع للرسالة الإذاعية؛ ولذلك عُدَّت الإذاعة أسرع وسائل النشر، فهي تتفوق في ذلك على الصحافة والتليفزيون ومختلف وسائل النشر الأخرى، فهي تصل إلى ملايين البشر في اللحظة ذاتها، بغض النظر عن نوعية المتلقي ودرجة تعليمه وثقافته وسنِّه. كما أن الإذاعة لا تحتاج إلى جهد من المتلقي كالصحافة. وقد أدركت الحكومات هذه الخاصية فاتجهت إلى استخدام الراديو وتوظيفه لخدمة أهدافها؛ لقدرته على مخاطبة مختلف الجماهير في الوقت نفسه، ولذلك يقوم الراديو بدور مهم في تشكيل الرأي العام السياسي وتنمية الوعي لدى الجمهور.

2- وسيلة رخيصة ومتوافرة:

تعد الأمية والفقر من العقبات الرئيسة التي تواجه وسائل الاتصال في الدول النامية، وقد أدى ذلك إلى تحجيم دور الصحافة والتليفزيون في القيام بدورهما كاملًا، وفي الوقت نفسه: كانت هذه العقبات من الأسباب التي جعلت الإذاعة المصدر الرئيس للمعلومات والإرشادات للغالبية العظمى من السكان في كثير من بلدان العالم الثالث، وخاصة الذين لا يقرأون أو يكتبون، وهم يمثلون نسبة كبيرة من سكان العالم الثالث.

وقد أكدت كثير من الدراسات الإعلامية أن الراديو يُعَد المصدر الوحيد المتاح للإعلام والتعليم وربط سكان العالم الثالث بالعالم الخارجي عنهم، وأوضحت هذه الدراسة أن 85% من الأشخاص الذين استُطلِعت آراؤهم قد أكدوا أنهم يأخذون أخبارهم من الإذاعة.

3- التأثير العاطفي:

كما تتميز الإذاعة باستعمالها لمختلف طرائق التعبير والتأثير على العاطفة، التي تتمثل في المؤثرات الصوتية وغيرها، مما يعطي للمستمع شعورًا بالمشاركة، ويكون تأثيرها أقرب إلى التأثير الشخصي الذي يقترب من الاتصال وجهًا لوجه.

4- وسيلة ذاتية:

يتصف الراديو بخاصية غاية في الأهمية، وهي ذاتية الراديو، ولا تتوافر تلك الخاصية في وسائل الإعلام الأخرى؛ فجهاز الراديو جهاز شخصي، كما أن الاتصال عن طريق الإذاعة لا يحتاج إلى وسيط خاص، فالرسالة الإذاعية تصل مباشرة من المذيع إلى المستمع، مما مكن الراديو من إيجاد علاقة قوية متينة بينه وبين المستمع[2].

5- القدرة على التكرار مع قلة التكلفة:

من خصائص الإذاعة أيضًا، التي تنفرد بها عن باقي وسائل الاتصال: خاصية التكرار، وذلك عن طريق تسجيل المواد الإذاعية وإعادة بثها أكثر من مرة وبأكثر من طريقة، مما يجعل للإذاعة قوة فعَّالة تُوازي قوة الاتصال الشخصي.

6- مصدر موثوق للتوجيه:

يُعَد الراديو واحدًا من أهم مصادر الثقة التي يحترمها الناس ويقدرونها، وخاصة في الدول النامية. ومما لا شك فيه أن نجاح عملية الاتصال تتناسب طرديًّا مع درجة الثقة التي يتعامل بها الناس مع مصادرهم ومدى اقتناعهم بما يقولون، فالمصدر والثقة يؤثران تأثيرًا كبيرًا في فاعلية الرسالة الاتصالية، وقد ارتبطت الإذاعة في أذهان العامة في المجتمعات النامية بأنها مصدر للثقة، ومن ثم: زادت قدرتها على الإقناع وقابليتها للتصديق، ويرجع ذلك إلى نظرة المستمعين للإذاعة في الدول النامية على أنها لسان حال الدولة والناطقة باسمها، ومن هنا: ارتبطت هيبتها بهيبة الدولة ذاتها.

الاصطلاحات الإذاعية

أ- مصطلحات فنية:

• القناة: تردد موجات الراديو المخصص لمحطة ما.
• الكاشف: دائرة إلكترونية تستخلص الإشارة السمعية من إشارة موجة الراديو الحاملة عالية التردد.
• التردد: عدد مرات اهتزاز موجة كهربائيةٍ ما في الثانية.
• ميجا هِرتز: تعني: مليون هرتز. الهرتز: وحدة قياس التردد، ويعادل الهرتز اهتزازًا واحدًا في الثانية، والكيلو هرتز يعادل 1000 هرتز.
• الموجات الأرضية: تتكون من الموجات التي تنتشر على سطح الأرض، بعيدًا عن هوائي البث.
• الموجات الحاملة: تحمل أصوات برنامجٍ ما، بضمها مع موجات راديو آخر.
• الموجات السماوية: تتكون من موجات الراديو المرسلة من الهوائي باتجاه السماء.
• الموجة الترددية السمعية: موجات كهربائية تمثل أصوات البث الإذاعي.
• النص: هو الكلمات المكتوبة للمحتوى الذي سيذاع خلال برنامج إذاعي. ويحتوي النص أيضًا على المؤثرات الصوتية وأي أصوات أخرى يجب بثها في أثناء البرنامج.
• نطاق البث الإذاعي: نطاق الترددات المخصصة لاستخدام محطات البث الإذاعي، يخصص بعضها للبث الإذاعي بتضمين الاتساع، وأحدها للبث بتضمين التردد، وبعضها الآخر لبث التلفاز[3].
• الانتقائية: تعني قدرة المستقبِل على فصل محطتين متجاورتين على مفتاح التوليف.
• البث المباشر: يتكون من الأصوات التي ترسَل خلال البث، دون أن تكون مسجلة مسبقًا.
• التجميع: تعني إرسال إشارتين أو أكثر على القناة نفسها، كما يحدث في البث الإذاعي المجسم.
• التحكم الأوتوماتيكي في التردد: هي الدائرة الموجودة في مستقبِل تضمين التردد، التي تقوم آليًّا بغلق المستقِبل المضبوط على تردد المرسِل الذي اختير من قِبَل المستمع.
• التحكم الأوتوماتيكي للصوت: هي الدائرة الموجودة في المستقبِل، التي تقوم بتخفيض التغيرات غير المرغوب فيها في الإشارة السمعية، مثلًا: التغيرات في شدة الإشارة المستقبَلة والناجمة عن الظروف الجوية.
• الترانزستور: نبيطة إلكترونية صغيرة، بإمكانها توليد إشارات موجات الراديو أو تعديلها أو تضخيمها.
• التسجيل المسبق: تسجيل البرامج على شريط ممغنط؛ لبثها فيما بعد.
• خط البصر: الخط المستقيم الذي تنتشر فيه موجات FM دون أي تعرِّج أو انحناء على الحواجز الطبيعية كالجبال أو انثناء سطح الأرض.
• الشبكة: مجموعة من المحطات تتقاسم البرامج نفسها، وتبثها عادة في الوقت نفسه.
• الصوت المجسم (الستريو): يأتي من مجهارين في الأقل، ليحاكي بشكل قريب جدًّا الأصوات التي يسمعها الإنسان بأذنيه من مصدرها مباشرة.
• عرض النطاق: هو نطاق التردد الذي يحتله مرسِل ما.. تحتل المرسلات العاملة في نطاق الموجة المتوسطة عرض نطاق يتراوح ما بين 8000 و10.000 هرتز[4].

ب- مصطلحات للمضمون:

وتستخدَم للإذاعة والتليفزيون[5]:

• أدليب (Ad-lib): التحدث من دون نص.
• القصة الإخبارية (News Story): الخبر المكتوب بعناصره الصحفية المعروفة دون استخدام مقاطع صوتية.
• القصة الموضحة (illustrated News Story): الخبر المكتوب مدَعَّمًا بمقطع صوتي لا يتجاوز خمسًا وعشرين ثانية.
• النشرة الموضحة (illustrated Bulletin): نشرات الأخبار التي تُستخدَم فيها مقاطع صوتية.
• موجز الأخبار (News Summary): موجز الأخبار، مدته في المعتاد من دقيقة ونصف لدقيقتين.
• Two way or 2-way: مقابلة على الهاتف مع مراسل.
• CUE: مقدمة التقرير الإذاعي أو المقابلة يقرأها المذيع، وغالبًا ما يكتبها بنفسه. مع ذلك فإن على كل مراسل يبعث بتقرير للإذاعة أن يرسل مقدمة لتقريره.
• الرجوع للسياق (Back- Announcement): قول المذيع أو المذيعة بعد مقطع صوتي أو مقابلة: (كان هذا مقطعًا من كذا وكذا..) أو (فلان الفلاني متحدثًا عن كذا وكذا..) أو (نذكِّركم بأننا سنتابع هذا الخبر على الشكل الفلاني خلال الجولة الإخبارية)...إلخ.
• التقرير الموضِّح (illustrated Report): التقرير الذي تُستخدَم فيه مقاطع صوتية من مؤتمر أو خطاب أو مقابلات أو ما شابه.
• مادة مُعدَّة داخليًّا (In-house): المواد الإذاعية التي يُعِدُّها الصحفيون داخل غرفة الأخبار ولا تتطلب الخروج للتغطية أو تكليفًا للمراسلين.
• التمازج (Package): تقرير تتعدد التسجيلات الصوتية والمؤثرات وتتمازج فيه؛ لتُعِين المستمع على أن يشاهد بالسمع ما يتحدث عنه كاتب التقرير. وتظهر فيه مساحة أكبر للإبداع الفني، ولمعدّه دور كبير في الإعداد والصياغة واستخدام التسجيلات، ودور أقل في القراءة التي يُفضَّل أن تتراجع لصالح المادة الصوتية المجموعة.
• الملخص الختامي (Wrap Up): تقرير بأي صيغة يُتفَق عليها، يلخِّص مجريات حدث مضى. مثال: قد يكون هناك مؤتمر قمة يغطيه مراسل خلال النهار من خلال الاتصال به ومقابلته لمعرفة ما يدور في المحادثات. بعد انتهاء المؤتمر وصدور البيان الختامي يُطلَب من المراسل أن يتفرغ لإعداد تقرير شامل يتحدث فيه عن: المؤتمر، أبرز ما جاء فيه، أي ملحوظات حوله، وما يتوقع أن يكون لنتائجه من أثر.
• الخلفية (Backgrounder): تقرير يتضمن شرحًا لخلفيات الأحداث المغطاة، فمثلًا إذا كان هناك اجتماع بين ممثلي دولتين- نشبت بينهما حرب- للبحث عن حل سلمي: نحتاج يوم الاجتماع إلى مادة إذاعية تُذكِّر المستمعين بسبب اهتمامنا بالدولتين، وكيف بدأ النزاع بينهما؟ وعَلَامَ اختلفتا؟ وما الذي حدث للتمهيد لهذا الاجتماع؟.
• الملف الشخصي (Profile): تقرير يتضمن سيرة شخصية ما، ويذاع عند مناسبة تخصها؛ كتسلمها مسؤولية ما، أو تنحيها عن سدة المسؤولية، أو عند الفوز بجائزة ما.. أو ما شابه ذلك. وتُعرَض فيه عادة: أبرز المحطات والمعالم التي جعلت تلك الشخصية مؤثِّرة في الأحداث أو متأثرة بها. يستخدم البروفايل أيضًا للحديث عن مؤسسة أو منظمة أو حزب أو جماعة.. تقوم بدور ما يجعلها مادة خبرية.
• تقرير النعي (Obituary): تقرير يتضمن سيرة شخصية ما، ويذاع عند وفاتها. ومثل البروفايل يكون فيه عادة أبرز المحطات والمعالم التي جعلت الشخصية التي يتناولها التقرير مؤثرة في الأحداث أو متأثرة بها.
• XNS: تسمية تطلق على التقارير التي يعدها المراسلون الذين يكتبون باللغة الإنجليزية، ثم تُترجم وتُبث.
• SM) Sound Manager): مهندس الصوت.
• Audio: التسجيل الصوتي من أي نوع كان.
• تسجيل واقعي (Actuality): المقطع الصوتي المسجَّل من خطبة أو حدث أو مناسبة. يُستخدَم المقطع الصوتي لتعزيز التقارير الإخبارية ونشرات الأخبار، وغالبًا ما يستخدم ليُستشهَد به داخل التقرير إذا كان تصريحًا أو تعليقًا أو ما شابه، ويستخدم في الخلفية تحت صوت قارئ التقرير إذا كان تسجيلًا لهتاف أو أصوات سيارات إسعاف.. أو غير ذلك.
• تأثيرات واقعية (Atmos): تعبير مستخدَم للإشارة إلى الأصوات التي يلتقطها الميكروفون في أثناء التسجيل خارج الأستوديو. قد يكون مُعِد التقرير الإذاعي أو المراسل يبعث بتقريره من موقف لسيارات الأجرة أو من شارعٍ ما، عندئذ يكون الضجيج الدائر حوله مسموعًا في خلفية كلامه (أصوات المحركات ممزوجة بالهواء، وحركة المارة، ونداء الباعة..إلخ). هذه الأصوات هي أنموذج للأتموس، عند التسجيل يُنصح بأن يَترك مُعِد التقرير الميكروفون مفتوحًا دون أن يتكلم، وأن يسجل هذه الأصوات كما هي؛ هذا يساعد في استخدامها في خلفية التقرير لو حدث خطأ أو ضرورة لتعديل لاحق بعد مغادرته مكان الحدث؛ لكي لا تتغير على المستمع طبقة الصوت وانسياب التسجيل.
• خلفية صوتية (Voice-Over or V.O): قراءة على خلفية من الموسيقى أو الكلام. الاستخدام الأعم لها يكون في قراءة ترجمة عربية لمقاطع صوتية بلغة أجنبية، فيسمع المستمِع الترجمة واضحة وخلفها التسجيل الأصلي بصوت منخفض.
• Vox-Pop: تسجيلات لمواطنين عاديين. عندما نحتاج إلى نماذج من ردود فعل الناس على قصة معينة تعنيهم: نطلب من مراسلٍ ما أن يوجِّه سؤالًا واحدًا لعدد من الناس، ونستخدم إجاباتهم لتعزيز تغطيتنا لتلك القصة.
• لقطة صوتية (Sound Bite): مقطع صوتي هو في الأعم مقطع من جواب في مقابلة أو من تصريح أو بيان. المعتاد ألا يزيد عن عشرين ثانية.
• Promo: تسجيل يُروِّج لبرنامج أو تغطية أو مادة إذاعية قادمة، يرمي إلى لفت انتباه المستمعين إليها (تنويه مبتكر).
• Rot: هو التسجيل الذي يُجرى آليًّا للبث الإذاعي على مدار الساعة، يُلجأ إليه لمراجعة برامج حية بعد بثها بفترة، أو لاستعادة مادة كان يُفترَض أن تُسجَّل ولم تُسجل. نوعية هذا التسجيل ليست جيدة ويفضل عدم استخدامه في إعادة البث إلا في ضرورات قصوى.
• Sting: مقطع (مؤثرات، أو موسيقى) بالغ القِصر يفصل بين فقرتين إذاعيتين.
• تنويه (Trailer): مقطع قصير مسجل أو مقروء، يدعو المستمعين لانتظار مادة إذاعية ستبث في وقت لاحق من البرنامج، وقد يُستخدَم جزءًا من المادة نفسها للإعلان عنها.
• تحرير، أو مونتاج (Edit): في المصطلحات التقنية تستخدم هذه الكلمة للإشارة إلى تقطيع المواد المسجلة أو مزجها خلال إعدادها للبث، أما تحريريًّا فهي تعني: الإشراف على إعداد البرنامج الإذاعي.
• الخافض (Fader): هو مفتاح الصوت المستخدم في أثناء التسجيل من قِبَل الصحفي الذي يسجل مادته بمفرده، أو الذي يستخدمه مهندس الصوت على الهواء. يسمى كذلك لأنه يخفض الصوت ويرفعه تدريجيًّا.
• Fade in: رفع التسجيل الصوتي تدريجيًّا. كأن توجد موسيقى في خلفية التقرير، وعندما تنتهي قراءة التقرير ترتفع الموسيقى تدريجيًّا.
• Fade out: خفض التسجيل الصوتي تدريجيًّا. كأن تكون هناك موسيقى تنخفض لتختفي تدريجيًّا، أو تستمر على طبقة منخفضة تحت صوت المذيع.
• ISDN: هو خط هاتفي عالي الجودة يسمح بتسجيل تقارير أو مقابلات عبر الهاتف تضاهي نوعيتها نوعية الصوت المسجل في الأستوديو.
• مستويات الصوت (Levels): طبقات الصوت المسجل. ضبطها مهم لمنع التشويش وتذبذب الصوت.
• الطقطقة (Popping): هو التشويش الذي يحدث عندما يكون الميكروفون قريبًا من الفم في أثناء الإذاعة أو التسجيل، ولا سيما عند نطق حرف (ب) المخفف فيبدو وكأن المتحدث يلوك طعامًا.